مووی مگسیدنی سوئینی: من نیامده ام به مردم بگویم چطور فکر کنند
در تازه‌ترین گفت‌وگویش با GQ ، « سیدنی سوئینی »، بازیگر سریال بحث‌برانگیز Euphoria ، سکوت چندماهه‌اش در قبال واکنش‌های تند به همکاری تبلیغاتی‌اش با برند American Eagle را شکست. تبلیغ مورد بحث که بر بازی زبانی میان دو واژه‌ی Jeans (جین) و Genes (ژن) بنا شده بود، به سرعت از سوی کاربران شبکه‌های اجتماعی «نژادستیزانه» تعبیر شد و موجی از تحریم و تمسخر علیه بازیگر برانگیخت. اما سوئینی در گفت‌وگویی آرام و خودآگاهانه، این بار نه برای عذرخواهی که برای بازتعریف موضعش در برابر هیاهوی عمومی سخن گفت.
او تأکید کرده است که اساساً تمایلی به انتشار بیانیه یا دفاع رسمی از خود نداشته: «من نیامده‌ام که به مردم بگویم چطور فکر کنند. می‌دانم که چه کسی‌ام، ارزش‌هایم چیست، و نیتم در کارهایم چیست. دیگران نمی‌توانند هویت مرا تعریف کنند.» این جمله‌ها در ظاهر ساده‌اند، اما بر پذیرش آگاهانه‌ی فردیت تأکید دارند؛ مفهومی که در دنیای امروز، به‌ویژه در فرهنگ لغو (Cancel Culture)، اغلب قربانی فضای جمعی قضاوت‌گری می‌شود.
تبلیغ مورد مناقشه از یک مفهوم بازاریابی ساده آغاز شد: ویدیویی کوتاه که در آن سوئینی شلوار جین جدید American Eagle را معرفی می‌کند. شعار «Sydney Sweeney’s jeans are perfect» (جین‌های سیدنی سوئینی عالی‌اند) به‌دلیل نزدیکی تلفظی دو واژه، برای برخی گوش‌نواز نبود؛ زیرا شنونده به‌جای jeans ، واژه‌ی genes را می‌شنید و آن را اشاره‌ای به «نژاد برتر» تعبیر کرد. در حالی‌که در منطق برند، آنچه هدف‌گذاری شده بود «شخصی‌سازی پوشش» بود، نه برتری ژنتیکی.
سوئینی در دفاع از خود می‌گوید: «من عاشق جین هستم، واقعاً هر روز زندگی‌ام با جین و تی‌شرت می‌گذرد. هدف تیزر را می‌دانستم و برایم چیزی جز تبلیغ یک محصول کاربردی نبود.» او از شگفتی خود نسبت به واکنش‌های افراطی هم گفت و افزوده است که بیشتر اوقات اساساً از حجم جنجال‌ها در جریان نبوده، چرا که زمانش صرف فیلمبرداری «سرخوشی» می‌شده: «۱۶ ساعت در روز کار می‌کنم، گوشی‌ام را به صحنه نمی‌برم، وقتی به خانه برمی‌گردم فقط می‌خوابم.»
جنجال اما وقتی گسترده‌تر شد که چهره‌های سیاسی وارد ماجرا شدند. دونالد ترامپ پس از آن‌که فهمید سوئینی به‌عنوان یک «رأی‌دهنده جمهوری‌خواه» ثبت شده، از تبلیغش تمجید کرد. حمایت او و معاونش «جی‌دی وِنس» – هر دو شناخته‌شده در جناح محافظه‌کار – واکنش‌های تازه‌ای را برانگیخت. سوئینی در توصیف این مرحله گفته: «اظهارنظرهای آنها سورئال بود. انگار درباره شخص دیگری حرف می‌زدند، نه من.»
در حالی که رسانه‌ها سوئینی را به‌دلیل امتناع از موضع‌گیری مستقیم میان دو قطب سیاسی، «محافظه‌کار خاموش» لقب داده‌اند، او مسیر دیگری را برگزیده است؛ فاصله از سیاست و تمرکز بر کار هنری. قرار است از ۷ نوامبر، فیلم جدیدش Christy ساخته‌ی «دیوید میشد» در سینماهای آمریکا اکران شود؛ فیلمی بیوگرافی درباره زنی که در دهه‌ی ۶۰ میلادی مسیر ورزشی‌اش الهام‌بخش جنبشی اجتماعی می‌شود. سوئینی با نگاهی صریح افزود: «اگر کسی خودش را از دیدن داستانی تأثیرگذار مثل Christy محروم کند چون چیزی در اینترنت خوانده، امیدوارم روزی چشمانش به روی هنر باز شود. این چیزها روی من تأثیر نمی‌گذارد.»
این سخنان، نه صرفاً واکنشی تبلیغاتی، که بیانیه‌ای پنهان درباره شیوه‌ی زیستن در عصر داوری عمومی است؛ جایی که مرز میان نقد و تخریب باریک‌تر شده و بازیگری چون «سیدنی سوئینی» می‌کوشد بگوید می‌توان در میانه‌ی بادهای سیاسی ایستاد، بی‌آن‌که هویت را به معامله گذاشت.
نوشته سیدنی سوئینی: من نیامده ام به مردم بگویم چطور فکر کنند اولین بار در مووی مگ . پدیدار شد.
