مووی مگپرداخت پول به اینفلئونسرها برای نوشتن نقد مثبت درباره فیلم Wuthering Heights
فیلم بلندیهای بادگیر (Wuthering Heights) به کارگردانی امرالد فنل، با وجود واکنشهای دوگانه منتقدان، در اکران اخیر خود عملکرد تجاری قابلتوجهی ثبت کرده و توانسته است بیش از ۳۷ میلیون دلار در آمریکای شمالی و حدود ۸۰ میلیون دلار در بازار جهانی فروش داشته باشد. با این حال، گزارش تازهای از وبسایت «پاپبچ» ادعا میکند که استودیوی برادران وارنر برای تبلیغ این اثر، از شیوههایی بحثبرانگیز و خارج از عرف استفاده کرده است.
بر اساس این گزارش، پیش از انتشار نقدهای رسمی، موج گستردهای از تحسینهای اغراقآمیز در شبکههای اجتماعی به راه افتاده بود و برخی کاربران، این اقتباس تازه از رمان کلاسیک امیلی برونته را اثری «در حد شاهکارهای تاریخ سینما» توصیف میکردند. با این حال، بعداً مشخص شد که بخشی از این بازخوردهای مثبت حاصل پرداختهای مالی به فعالان رسانهای و چهرههای پرمخاطب فضای مجازی بوده است.
در گزارش پاپبچ آمده است که وارنرها برای تبلیغ این فیلم، با حدود دو هزار اینفلوئنسر همکاری مالی داشته و در قبال دریافت دستمزد، از آنها خواسته شده درباره فیلم مطالب حمایتی منتشر کنند. این اقدام، بهعنوان یکی از بزرگترین کمپینهای بازاریابی سالهای اخیر توصیف شده است.
نشریه «گاردین» پیشتر نیز نسبت به گسترش این شیوه هشدار داده و سه سال قبل در مقالهای نوشته بود که استودیوها بهجای تکیه بر نقدهای حرفهای، increasingly به تضمین حمایت اینفلوئنسرها روی میآورند؛ روندی که بهگفته این روزنامه، در آینده بیشتر هم خواهد شد. گاردین امسال همچنین از عرضه کالاهای جانبی عجیب و بعضاً نگرانکننده مرتبط با «بلندیهای بادگیر» خبر داد؛ از محصولات خوراکی گرفته تا پوشاک زیر زنانه.
برادران وارنر پیش از این نیز از روشهای مشابهی برای تبلیغ فیلمهایی چون «باربی» استفاده کرده و با دعوت از چهرههای کمترشناختهشده به نمایشهای زودهنگام، موجی از واکنشهای مثبت در شبکههای اجتماعی ایجاد کرده بود.
در نهایت، این حاشیهها همزمان با افت امتیاز فیلم در وبسایت «راتن تومیتوز» مطرح شده است؛ بهطوری که امتیاز «بلندیهای بادگیر» از ۷۳ درصد بر اساس ۵۳ نقد اولیه، به ۶۴ درصد بر پایه ۲۲۷ نقد کاهش یافته است.
نوشته پرداخت پول به اینفلئونسرها برای نوشتن نقد مثبت درباره فیلم Wuthering Heights اولین بار در مووی مگ . پدیدار شد.
